Яндекс.Метрика. 3 шага: как правильно расширять семантическое ядро

Один из методов работы над семантическим ядром сайта: «ДОРАБОТКА» сформированного ядра, цель которой – поиск определенных «точек», благодаря которым вполне реально повысить тематический трафик. Сегодня мы расскажем об этом методе.

Этот способ сформирован на синтезе данных личного сайта. Да, способ конечно не инновационно-новый, но многие оптимизаторы довольно-таки часто о нем попросту забывают. Зачастую во время работы с семантикой, прежде всего, внимание обращается на наружные (т. е. внешние) данные: WordStat, рассмотрение конкурентов, подсказки поисковиков, а также прочие аспекты (для разбора поисковых подсказок отличный сервис Keyword Tool). Однако в своих отчетах сайта часто можно обнаружить массу полезнейшей информации.

ШАГ №1:

Наиболее очевидный шаг – это анализ запросов перехода на сайт. При этом нужно учесть, что в настоящее время Google перекрыл доступ к этой информации, но посредством Яндекс получить интересующую информацию совершенно не составит труда! Информация, касающаяся запросов, присутствует и в Analytics, причем сегментировать данные здесь гораздо проще, но вместе с этим запросов Метрика представляет преимущественно больше. Потому использовать ее – это наиболее оптимальный вариант.

- Необходимо посетить вкладку «Источники», где нужно выбрать раздел «Поисковые фразы» и посмотреть данные.

Как правило, информации сверху списка крайне мало, но спустившись ниже можно найти достаточно любопытные запросы, упущенные при первом рассмотрении. Разумеется, чем больший период данных взять, соответственно вероятность отыскать наиболее подходящие сайту фразы увеличивается на порядок. Вполне реально в списке отыскать массу информации, причем весьма и весьма полезной, но – ее в буквальном смысле необходимо «пересеять» и провести тщательный ручной анализ. То есть нужно убирать запросы, непосредственно по которым происходит продвижение, брендовые запросы, а также запросы, которые не относятся к конкретной (нужной) тематике.

К примеру, сайт посещают пользователи по следующим запросам: цветы для юбилея или на похороны (погребение), причем они используют уточнение «женщины»:

• если компания предоставляет услугу, но страниц на сайте нет, то нужно их создавать;

• если же страницы имеются, то надо проверить описание (т. е. присутствует ли в нем «женщина / мужчина»).

В этом случае показатель отказов по запросам, касающихся похорон и юбилеев в два с половиной раза больше, нежели по сайту. Зачастую причина в следующем: какая-то часть людей заходит на сайт не для того чтобы заказать, а просто узнать о некоторых нюансах/традициях данных мероприятий. Соответственно описание этих страниц сайта можно значительно расширить, поведав какие цветы можно использовать в тех или иных случаях, либо подумать о создании информационной статьи.Самостоятельный ручной анализ довольно-таки трудоемкое занятие, но именно он позволяет получать больше плодотворных результатов.

Некоторые полезные советы:

    • Как правило, фразы наиболее интересные для конкретной цели зачастую скрываются в середине списка, поэтому если список очень большой, то низ/верх можно смело отсечь. Оставшиеся же блоки желательно сохранить, чтобы позже произвести их анализ (синтез).

    • В случае, когда в проекте масса типовых запросов (к примеру, различные бренды одинакового товара) – дабы понять, какая собственно фраза была упущена при оптимизации стандартных страниц, будет достаточно лишь проанализировать запросы, содержащие название 1-2х брендов, предположим, Nokia и Lenovo. Естественно при подобном подходе запросы, касающиеся особенностей тех или иных моделей – можно упустить. Но при этом можно быстрее осознать, какие фразы (наиболее частотные) были упущены.

   • Если запросов чрезвычайно много либо на ручной тщательный анализ отсутствует время, то можно использовать авто-кластеризацию, как, например, при создании семантического ядра.

После очищения списка запросов нужно проверить позиции, после чего собрать частотность. Теперь можно сделать определенные выводы: усилить страницы непосредственно под определенные запросы либо создать дополнительные.

ШАГ №2Анализ посадочных страниц. Прежде всего «шаг №2» может прийти на помощь при поиске дополнительных страниц сайта, не участвующих в продвижении, при этом приносящих трафик. Качественная доработка и соответственно оптимизация таких страниц на самом деле может приумножить число переходов, причем существенно. Также возможно обнаружить причины + слабые и/или сильные «точки». Затем или оптимизировать либо же исправить ошибки согласно примеру успешных страниц.

Гораздо проще воспользоваться Google Analytics (т. е. посмотреть информацию), где инструменты значительно удобней.

В настоящее время новая Метрика дала возможность проведения подробного анализа. А поскольку информация, касающаяся запросов в самой Метрике в разы лучше, то рекомендуется воспользоваться именно данным инструментом.

- Нужно выбрать: «Отчеты» ->«Стандартные отчеты» ->«Содержание» -> «Страницы входа»:

- Потом, чтобы оставить лишь информацию по поисковому трафику, потребно выбрать: «Сегментировать» -> «Готовые сегменты» -> «Поисковый трафик»:

semantika6-600x241.jpg

ШАГ №3

В случае если на предшествующей позиции (шаг №2) были обнаружены страницы, приносящие поисковый трафик, при этом они не расположены между посадочными страницами либо надо выяснить, благодаря чему одна страница доставляет больше трафика, нежели другие – нужно посмотреть информацию, касающуюся конкретной страницы. Новая Метрика такую возможность предоставляет в полной мере.

- Чтобы посмотреть данные отдельной страницы, потребуется новый отчет, который нужно создать. Итак, перейти в «Отчеты» -> «Поисковые фразы».semantika6-600x241.jpg

При этом стоит обязательно учесть: новая Метрика сейчас проходит этап тестирования, поэтому расположение и наименования пунктов могут, меняется.

- Далее следует использовать сегментацию: «Сегментировать» -> «Поведение» -> «Страница входа». Нужно скопировать нужную страницу в специальное окно диалогов «Страница входа» - затем получить список определенных запросов для обусловленной страницы.

Стоит подчеркнуть, как правило, каждый отдельный случай индивидуален, именно поэтому предложенные шаги, а также их последовательность совершенно не обязательны!

Например: если очевидно, что можно и лучше сразу провести синтез точек входа либо важно сформировать ударение непосредственно на конверсионных требованиях, а не попросту расширять семантику, то можно смело изменять схему, соответственно и дополнять полезными данными.

Доработка страниц

Немаловажный аспект: многие «оптимизаторы» часто просто добавляют на страницу входа слов, но лучше всего и так правильно –  следить, дабы страница в действительности отвечала на конкретный запрос.

К примеру, вы заметили, что страница обретает трафик по такому запросу «товар + инструкция» вследствие того, что посетитель в комментариях задал вопрос о ее поиске – здесь будет правильным действием выкладка инструкции непосредственно на страницу, а в ответе обусловить о ее добавлении.

Алгоритмы, как правило, несовершенны, поэтому вариация 5 раз написать слово «инструкция» вполне реально может сработать. Кроме того, файл инструкции вполне может учитываться и при ранжировании. Кроме того, пользователю, который перешел по данному запросу, нет нужды возвращаться в поиск – для ранжирования это весьма положительный момент.

Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Разрешённые HTML-теги: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Подробнее о форматировании текста

CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.
CAPTCHA на основе изображений
Введите код с картинки